Produced by Hakuhodo

ネクストマーケティングPJT「LEAD2030」

こんな課題を抱えるお客様へ

人口減少や地域・世代間の格差、単身世帯の増加など、さまざまな社会変化がこの国の姿を大きく変えつつあります。アフターコロナの時代を経て、マーケティングを根底から改革する必要性が問われています。​

  1. 課題

    未来に向けた​
    中長期戦略の方向が​
    定まらない​

  2. 課題

    事業改革や​
    リブランディングが​
    うまくいかない​

  3. 課題

    新たなターゲットを​
    攻略したいが、​
    方法が分からない​

未来起点のネクストマーケティングでブランドの中長期成長を支援！​

POINT 未来洞察に対する知見で​変化速度の早まる外部環境をREAD​

人口動態・生活者価値観をはじめとする​未来の変化に関するデータや知見を収集し、中長期戦略立案の一助となる​社会洞察を行います。​

POINT 先読み不可能な時代の事業成長に​必要な新しい視点でLEAD​

バックキャスティングの視点で新しい​マーケティングWAYを開発。​“いま・ここ”のマーケティング変革を未来起点実施するための方法をご提供します。​

POINT 未来情報のインプットから、​事業戦略・商品開発まで、様々なレイヤーで支援​

未来のシナリオから​自社の「未来の課題」をあぶり出し、今からできることを考えるので、どのような業務にも活用可能です。​

サービス概要

人口減少、地域・世代格差、単身世帯の増加などの様々な社会変化を見極め、そこからバックキャスティングの視点で、“いま・ここ”のマーケティング変革を実現するための支援を行います。具体的には社会変化に合わせて未来シナリオを準備し、そのシナリオに合わせて求められるマーケティング視点やWAYを提供します。​

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博報堂グループの強み

定石を考える未来予測型ではなく、未来想像/創造型で進行​

未来の市場規模を予測するような定量的なアプローチではなく、​新しい兆しや拡張性を視野に入れた未来を自ら創造できるような定性的なアプローチも盛り込んで考えていきます。​

分析で終わることなく、共創型の発想ストレッチに​

未来を予測し分析で終わることなく、企業の皆様と共創型で未来を見据えながら、新しい取り組みを発想していく、
外付けハードディスクのような存在として活用いただけます。組織の未来の見立て力や発想力強化も視野に入れています。

アウトプットは報告書ではなく、実行につながる提案書に​

最終アウトプットも、未来関連でありがちな予測の報告書やレポートで終わらせることなく、​具体的な事業やマーケティング戦略における、クリエイティビティのある実行プランを含んだ提案書に落とし込みます。​

プロジェクトの進め方

お題やテーマに合わせた適切な未来のシナリオのインプットを行い、自社の『ミライの課題』をあぶり出し、事業や商品開発、組織改革などの具体化につなげていきます。

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支援メンバー

松谷 拓哉

松谷 拓哉 / Takuya Matsutani​

博報堂 ストラテジックプラニング局​
マーケティングプラニングディレクター​

2018年に博報堂へ入社後、現職。​一般消費財・耐久財メーカーやNPOなど、多様なステークホルダーのマーケティング活動をサポート。​市場分析やターゲット選定をはじめ、新商品開発やコミュニケーション戦略立案など幅広く対応。​​

山下 梓(LEAD2030)

山下 梓 / Azusa Yamashita​

博報堂 ストラテジックプラニング局​
イノベーションプラナー​

2019年博報堂入社。耐久財、食品・飲料メーカー、スタートアップのマーケティング活動のほか、ブランディングやコミュニケーション戦略・事業戦略の立案、新商品開発などに従事。経営やビジネスと人間性らしさの共存の可能性を探る “HAKUHODO HUMANOMICS STUDIO”にも所属。​

小口 航平

小口 航平 / Kohei Koguchi​

博報堂 ストラテジックプラニング局​
マーケティングプラナー​​

2020年博報堂入社。営業局を経た後、ストラテジックプラナーとして、新商品開発／MVV策定／ブランド戦略立案など、幅広い領域の業務に従事。2つの職群の経験を生かし、プラニングとプロデュースの両視点から、構想から実装まで推進する。​

小野 万優子

小野 万優子/ Mayuko Ono​

博報堂 ストラテジックプラニング局​
マーケティングプラナー​

2022年博報堂入社。耐久財から消費財まで、幅広い領域でマーケティングに従事。コミュニケーション戦略、事業戦略、商品開発など様々な業務を担当。伴走型のマーケティング支援も複数経験。​

よくあるご質問

  1. Q.活用できる業種やカテゴリーは限定されていますか？

    どのような事業や業種でも活用可能なシナリオを保有しています。内容やテーマをやり取りしながら、最適なモノをご提供します。​

  2. Q.未来シナリオだけ提供してもらうことは可能でしょうか？​

    申し訳ございませんが、シナリオのご提供のみは行っておりません。講演やPJTなどを前提にご提供を行っております。​

  3. Q.どのくらいの未来までカバーしていますか？ ​

    現時点では5～10年の未来を想定しています。10年以上をカバーするのはなかなか難しいですが、5年よりも短い場合は対応可能です。

  4. Q.どんな方が担当してくれますか？​

    経験豊富なコンサルタントとアートディレクター、デザイナーが担当させていただきます。​

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